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全天“3·15” 金融市场投教跟随情景走
证券日报编写 吴少龙
一方面，伴随金融市场迅速发展，金融理财产品日益多样化；另一方面，不同种类、不同年龄段投资人总数日益增加，且95%以上是中小股东。二者相逢，展现出非常大的投教具体内容要求。
一年一度的“3·15”国际性消费者权利日到来。证券日报编写了解到了，现阶段，为了满足投资人对理财知识的需要，以证券公司、股票基金为代表金融市场关键参与方，切实发挥联接行业和投资人的“公路桥梁”功效，在创作、方式、方式等多领域跟随情景走，不断积极主动探索和创新，打造了一批趣味性、耳熟能详的投教商品，帮助投资者更好地学习把握投资知识，提高项目投资专业技能。
在内容生产上精雕细刻
以我国著名小说家蒲松龄创作作品文言文经典短篇小说《聊斋志异》为背景设定，紧紧围绕秀才和小狐妖故事进行，根据秀才在赶考路上碰到小狐妖被蒙蔽而引发的贪欲，将非法融资定义引进文章正文，末尾以“鱼的幌子而吞钩，人为因素贪欲而上当受骗”画龙点睛，提醒投资者当心高收益投资风险性。
以一位探险精神十足的火材人作为主角，恰当拆卸和代表性表述“购买保险”二字，根据独特视角来探讨投资者保护这个概念，每一个字分解不仅有着丰富的内涵，也颇具创造力，促使繁杂的理财知识变得越来越亲近和易于接受。
从用户投资理财场景与角度出发，尽量追求极致的从入门到精通，根据轻松有趣的通俗易懂、简约清新漫画作品线框完成“浅出”，根据真正客观性的历史数据、技术专业精确的投资知识完成“深层次”，坚持不懈一个事实论据文章段落务必组合一幅轻轻松松有趣的漫画，助力更多投资人更好的了解私募投资，坚定不移长期投资的信仰。
在2023年的首届证券日报“5·15全国各地投资者保护宣传策划日”出色投教著作展演比赛时，国投集团证劵（原安信证券）的《聊斋故事新话|秀才贪欲遇狐狸精，十年科举考试最终成为梦》、国泰君安的《火柴人传》、国寿安保的《大白话养基》等剧夺得一等奖，赢得了投资人的喜欢。
通过此次活动，编写发觉，近些年，短视频、声频、图文并茂等几种投教方式的突破，不断延伸了投资讲座的深度广度，也促进了投教服务项目的可持续发展。与此同时，金融机构投教相关人员“脑洞大”，在内容生产上精雕细刻。
“项目发起人本身就是理工科专业出生，在设计此项目时，回忆起上学时会科谱巨头用身边生活普遍事情作形容，将原本很晦涩难懂繁杂的傅立叶变换解读得极其形象化、栩栩如生，所以在投教推广活动中一直始终把技术专业的投资理念、专业知识用生动有趣、更门槛较低的形式传达给更广大的受众群体。”以《大白话养基》为例子，国寿安保有关艺术创意负责人向编写表露其作品在创作过程中的有趣亲身经历。
将专业能力及创新能力高度融合
“如何做到投教具体内容专业能力与突破性的有效融合”“内容生产时，怎样在单一化下探寻差异”……结合自身实际写作亲身经历，多名金融企业投教负责人在接纳证券日报编写采访时指出，投教内容生产、创新性的关键就是需要同时完成专业能力、易读性和差异。
国投集团证券投资者教育实践基地投教商品原创者李琳兰向编写表明，过度系统化、以偏概全金融宣传教育具体内容较为比较难懂，绝大多数个人投资者难以在短平快的浅阅读期限内深刻理解，投教写作必须在保证专业的同时不断更新，不断生产出艺术创意，因而，针对原创者来讲，如何把专业能力及创新能力高度融合是难题。
“新媒体时代下，投资人教育行业所面临的比较大关键是投教同质化严重。”李琳兰表明，各家金融机构需要持续想着如何在大量的金融常识普及化环节中寻找突破口，在单一化具体内容下搭建自己家特点，完成多元化，防止投资人在触碰很多类似内容后造成审美观或阅读文章疲惫，为此达到投资人日益持续增长的金融知识学习要求。
现阶段，年青投资人日益增多，给金融市场产生新的生机，投资讲座也面临着新挑战。
国泰君安投教基地负责人告诉编写，虽然金融企业在内容生产上与时俱进，例如结合中国中国传统元素如神话传说、中国汉字、民俗风情等，以及研究年轻人收看喜好，试图发布既专业又妙趣横生的教学内容，但在短视频行业，纯教育性具体内容通常认知度不太高，过度娱乐化内容又可能丧失应该有的权威性，造成投教具体内容比较难均衡专业能力与诱惑力。
国寿安保市场部总经理、投教基地责任人陈婷婷将投教内容生产当作对投资者的一种“销售市场守候”。她指出，高效的销售市场守候，必须以用户喜闻乐见的形式，将长线投资、科学理财的发展理念融进每一篇销售市场守候具体内容和每一个销售市场守候过程中。金融业专有名词通常比较晦涩难懂，权威机构应具备专业的销售市场讲解能力及深刻洞察投资者市场需求的水平，产出率生动形象的销售市场守候具体内容，并有效地精准推送投资者，这也是久久为功的全过程。
跟随情景走
进行有效陪伴
通勤路上刷一下金融小视频；做家务活时装个投资理财直播间做为背景音；睡觉之前在床上看个投资理财微信公众号……伴随新媒体的飞速发展，之上情景描写了现阶段投资人，特别是年青投资人的金融知识学习现况——运用生活当中碎片时间快速获得理财信息。
“销售市场守候并非单向传递，反而是基金管理公司与小股民中间高质量双向交流，因而，积极主动依靠网络媒体平台的能量进行销售市场陪伴更为高效的挑选。”陈婷婷说，“客户在哪儿守候就在哪，我们做了相当多的调节和尝试。”
据了解，在数字经济时代，国寿安保积极拥抱投教方式、投教方法的巨大变化，持续迭代，在抖音上、小红书的、微信视频号、微信公众平台、B站、今日今日头条等营销平台上着力打造别具一格的投教多媒体系统引流矩阵。
类似地，为了能遮盖不一样投资人的要求，国投集团证劵在投教工作开展和产品制作中不断提升、挖掘亮点，打造了包括漫画作品、短视频、图文并茂与微视频等方式的产品矩阵，与此同时，强化和媒体宣推协作，依靠公众媒体的传播力量，构建新零售宣传矩阵。
上述情况国泰君安投教基地负责人向编写详细介绍，近些年，国泰君安持续推进在线学习平台基本建设，运用大数据和人工智能技术性，提供个性化的学习感受和内容推荐，使投资者能根据自己的喜好与兴趣选择适合自己的课程内容。
陈婷婷表明，基金管理公司始终都应该把投资者利益放在第一位，将市场守候围绕投资人项目生命周期、全日常生活场景，这不仅可以大幅提升投资人的幸福感，更容易协助基金管理公司能够更好地洞察客户需求，了解顾客在整个项目投资流程中的问题和挑战，从而更好地改善服务管理体系。
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