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冬运会刮起冰雪项目度假旅游风潮多家上市公司合理布局全产业链
证券日报编写 吴志
2月17日晚，第十四届全国冬季运动会开幕会在呼和浩特冰上运动训练基地的速滑馆举办。这届全国冬季运动会将持续至2月27日，3000多名选手将于8个大项、16个分项目、180个小项上展开角逐，这也是历年全国冬运会中最大、新项目最全面的一届。
近些年，伴随着北京冬奥、冬残奥会的举办，中国刮起一轮冰雪项目风潮，超3亿多参与冰雪运动。冰雪运动的火爆传达到产业基金行业，多家上市公司积极践行与冰雪项目、旅游及文化教育有关事业。
冰雪项目火爆
在大多数冰雪项目中，滑冰可谓是时下热度最高的一类。自进入冬季新雪季至今，杰出滑雪爱好者成茵（笔名）只要有空直往附近滑雪场地跑。
成茵告知证券日报·e企业编写，她真切感受到最近几年越来越多的人触碰滑冰，冰雪运动正变得越来越大家，“我最喜欢的地方新疆省一些滑雪场，如今外地来感受滑冰的旅客越来越多”。
此外，各种滑雪场的硬件软件、服务设施正逐渐完善，滑冰的感受比之前提高了很多。“目前很多滑雪场地买卡、寄存行李全是自动化，之前还需要靠人工。大家去新疆阿勒泰，当地车子里，都有专门的绑雪板包的邮设备。”成茵说。
风雪发烧友愈来愈多，风雪设备同样在迅速增加。上年6月30日，际华风雪·香城滑雪馆在湖北省咸宁市开放试运行，这处总面积达3.9万平方米展览馆，是华中区域最大的一个室内滑雪馆。在上海临港，耀雪冰雪王国工程建设已经进入收尾阶段，方案2024年开张，建成后将成为全球最大室内滑雪场。
在西藏，也不断有新的滑雪场地隆重开业。坐落于新疆伊犁州那拉提景区里的那拉提国际性滑冰旅游度假区就在那2023年12月16日宣布新股开板。
“今年冬季就是我们滑雪场地迈入的第一个雪季，现在对外开放是指一期，共对外开放包含1条高端道、2条初级道、2条低级道等在内的5条赛道。”新疆省那拉提旅游旅游度假区发展趋势有限公司董事长杜海霞对小编代表。
杜海霞告知编写，虽是第一个雪季，但今年春节期间，那拉提国际性滑冰旅游度假区每日游客量超出2000人数，超过预期，预估该滑雪场在今年的滑雪季还将持续到3月份。
“滑雪场地关键还是要看基础设施建设，赛道长短、倾斜度、总数要能满足游客要求。所以后期我们也会加速二期项目基本建设，到时候滑雪场预计增至12条赛道，并新创建两根观光索道，也有地下停车场、附设设施的建设同样在推进中，预估二期在今年年底投入使用。到时候每日招待四五千人是没有问题的。”杜海霞表示。
A股上市企业凯文教育分公司阿隆体育运动于2022年开始运营坐落于北京海淀区的香山滑雪场地。香山滑雪场地位于北京海淀区六环里，间距北京中关村仅15千米，是距离北京最近的滑雪场。
凯文教育有关人士告诉编写，香山滑雪场地同样在北京冬奥会会和冬残奥会举行2周年纪念及其第十四届冬运会举办之时，举行了各种冰雪活动。现阶段雪季，该滑雪场滑冰人数及游客量和去年相比有所上升。
引领作用强
相较于其他体育运动，与气温、时节、自然环境息息相关的冰雪项目进行门坎更高一些。但冰雪项目、滑雪旅游对相关行业、附近社会经济引领作用不可小觑。
冰雪项目与滑雪旅游紧密联系。中国旅游研究院在今年的1月公布的《中国冰雪旅游发展报告(2024)》滑雪旅游专项调查表明，长距离滑雪旅游和近距风雪休闲消费信心和出行意愿强烈。在我国滑雪旅游消费推动能力出众，2022—2023风雪季在我国风雪度假旅游的人均消费水平为1119元，是2022年全国各地国内游人均消费水平806.32块的1.39倍。
“每一次滑冰雪票在300块左右，假如是游人，租赁武器装备要加上100块左右，就像我们最喜欢的地方滑雪爱好者一般内置雪板，一个冬季雪票交易数千元没什么问题。此外，滑雪用品包含帽子、滑雪服装、运动护膝、滑雪眼镜、雪板等一套下来，耗费会达到数万元的。”成茵表明。
冰雪项目、滑雪旅游对当地产业推动是非常明显的。“我们都是在公园里面做滑雪场，滑雪场仅仅旅游景区一个商圈。我们的目的实际上就是希望根据滑雪场推动那拉提景区的冬季旅游发展壮大，进而带动当地老百姓收入。”杜海霞表示。
从效果来说，滑雪场地对周边冬季旅游景点和社会经济推动远远超出了预估。杜海霞向小编详细介绍，在今年的第一个雪季，该滑雪场地接待的游人中来自新疆之外的比例超过50%，也有不少来自广东、广西省、江苏省、上海等地的顾客。
“许多游客大年初一也来了，到那拉提待上三四天，然后再去赛里木湖。如今我们旅游业态非常丰富，顾客在那拉提冬季旅游景点时间比较长了，过去夏天游人一般是2日游，如今冬季一般是三日游到四日游。”杜海霞表示。
“滑雪场的建立，露天温泉投入，对那拉提冬季旅游景点的推动是翻天覆地的。后期随着高速路的开通，交通出行便捷性的提高，我相信未来那拉提的冬季旅游景点会做的更好。”杜海霞说。
上市企业相拥冰雪产业
冰雪项目、滑雪旅游风潮，也推动了风雪产业上下游发展趋势。近些年，许多A股上市企业纷纷入局冰雪产业。
凯文教育近些年持续加码风雪文化教育培训业务。2022年，阿隆体育运动开始运营北京西山滑雪场地后，凯文教育并且拥有了溜冰场和滑雪场等冰雪项目硬件条件。凯文教育表明，这提高了企业在冰雪项目教育培训机构上市场竞争力。
凯文教育有关人士告诉编写，凯文教育从阿隆院校办校之前就已经高度重视体育教学。阿隆学校冰球馆是北京市K12（小学阶段）学校里面唯一个钢架结构、合乎奥运比赛标准化的冰球馆。在这个基础上，企业在冬季奥运会后扩展了冰雪运动版块，基本形成了风雪两全运动融合教学体系。
“企业长期看好风雪教育培训行业，首先是因为冬奥效应，全员参与冰雪运动情绪高涨；其次经济环境利好消息，冰雪项目市场前景大；最终，冰雪项目需要一定的场所和完善的服务设施，凯文教育自身场所优势比较明显。”以上人士透露。
莱茵体育2023年年底完成重要债权转股权及支付现金选购资产交易，企业放入及购买的财产为文旅产业股权66.67%股权。文旅产业股权关键在杭州西岭雪山景区内从业观光索道业务流程、酒店运营业务流程、滑冰业务流程与娱乐业务。
莱茵体育表明，文旅产业股权依托西岭雪山景区自然旅游资源，有着川渝地区甚至南方地区等低纬度地区稀缺集冰雪运动与旅游于一体的室外滑雪场。企业将依托文旅产业股权，进一步做大做强风雪山地旅游健身运动等旅游业务。
豫园股份于2023年2月公布，拟以110万美元回收项目公司Napier TMK 100%股份，以4.6万美元回收项目公司GK KM 100%股份，并持续增资扩股日本国项目公司Napier TMK。
Napier TMK的重要资产为北海道Kiroro的滑雪场地，GK KM项目公司为多元化经营型公司，主要从事Kiroro滑雪场地、度假村的整体运营。豫园股份称，本次项目投资收购完成后，企业将拥有北海道全球优质滑雪场的“头把交椅”，为此扩张企业在日本滑雪的市场占有率。
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