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“谷子经济”站在风口上 市场对年轻人精神消费持续增长持乐观态度
本报编辑丁蓉
近日，“谷子经济”站在风口上，多只概念股大幅上涨。截至11月27日收盘，华立科技、广博股份、实丰文化、星辉娱乐股价较一周前分别上涨89.21%、77.21%、77.18%、62.26%。港股方面，11月27日，泡泡玛特股价上涨3.12%，年初至今累计上涨344.67%。
“谷子”一词起源于“二维”文化，是英文单词谷歌(商品)的谐音，特别是指依托流行动画和游戏IP制作的周边产品，涉及海报、装饰品、卡片、手工制作、娃娃、水杯、背包等多种形式。
萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊在接受《证券日报》编辑采访时表示，年轻人精神消费需求的增长促进了“谷子经济”。这一领域有两种趋势。一是参与者数量不断增加，二是国内原创知识产权不断涌现。
“谷子经济”火爆
根据前瞻性产业研究所的数据，2016年至2023年，中国的“二次元”产业规模从189亿元增长到2219亿元。其中，“二次元”周边衍生产业规模从53亿元增长到1023亿元。
以泡泡玛特为代表的品牌正在年轻消费圈裂变传播，并在海外市场展示自己的实力，引领全球年轻消费者新的生活方式。今年7月，泡泡玛特卢浮宫正式开业，成为第一个成功进入卢浮宫的中国时尚品牌。泡泡玛特第三季度报告显示，公司第三季度整体收入同比增长120%至125%。
德邦证券研究报告称，“谷子经济”以知识产权授权和运营能力为基础，以供应链能力为保证，以渠道为消费者触及关键。浙江证券研究报告指出，目前，“谷子经济”正处于渠道竞争阶段，但从中长期来看，竞争将回归产品开发和产品选择能力，最终在于产品供应能力的差异化。
许多上市公司都在说话
近日，多家a股上市公司被投资者询问是否布局“谷子经济”。11月27日，中国在线互动平台表示：“公司一直以公司IP为核心，向下游开发各种IP衍生品，积极推广国际知名IP代理。目前已形成国谷、日谷、美谷类矩阵，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛绒娃娃等。其中，罗小黑旗舰店继续推出一系列“谷子”产品，包括徽章、亚克力品牌、摇摇乐、胶片卡、海报、透明卡等“谷子”产品，在中国卡通IP“谷子”销量处于较高水平。与此同时，该公司已经获得了一些国际知名IP在国内衍生品类别的授权，如变形金刚、小黄人、金刚特龙队等。”
11月26日，小商品城表示：“为了继续适应“Z一代”的消费文化趋势，公司品牌爱喜猫积极拓展时尚游戏产业链。到目前为止，爱喜猫在温州、长沙、丽水、诸暨、湖州、深圳、金华等地已经布局了9家“谷子”店。”
与此同时，许多上市公司也提示了风险。例如，华立科技于11月26日披露了股票交易异常波动的公告，称该公司最近关注“谷子经济”的热门概念，并引起了市场的广泛关注。公司主营业务以“线下游戏游戏+IP运营+衍生品”为重点，主营业务动画IP衍生品板块稳步增长。公司继续关注“二次元”、随着国潮文化产业的发展，未来将继续积极探索和寻求更多的合作方向和业务发展可能性，实现公司高质量、可持续的业务发展。“公司郑重提醒投资者坚持价值投资理念，充分了解股市风险，不要追随投机思维。”
广州远远营销咨询公司总监高承飞在接受《证券日报》编辑采访时表示：“作为一个新兴的消费领域，‘谷子经济’具有广阔的发展前景和投资潜力。面对二级市场的投资热潮，投资者应理性对待相关上市公司的基本面和业务发展，防范相关投资风险。”
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