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创业者热衷开自媒体视频号好事儿
潘杰（证券日报编写）
目前，越来越多的中国创业者开自媒体视频号了，简单的盘点一下，就会有俞敏洪（新东方创始人）、郭庆（蔚来创办人）、小米雷军（小米创始人）、格力董明珠（格力集团老总）、周鸿炜（360创办人）、黄宏生（康佳创办人）、冯仑（奥通创办人）、京东刘强东（京东创始人）等企业界大佬。他的音容宛在活跃性在抖音上、视频号上，让自媒体平台武林多了一道景色。
这种创业者自媒体视频号粉丝数，短则上百万，更多就是一千多万，都已大幅度超过一般网络红人门坎。本身就有知名度、拥有很多仰慕者的知名企业家，变身成网络红人比较简单。针对创业者陆续开自媒体视频号去当网红的那股风潮，在网上掀起了一波强烈反响，有赞有弹。赞成的一方觉得，这也是企业经营者追赶潮流、相拥新鲜事物表现，还挺好。质疑的一方觉得，这也是企业经营者的无所作为之事，网络红人企业经营者的过度自我包装与互联网直播，不但严重损伤公司在大众心目中企业形象，还会继续在企业内部造成一种夸张的、欠缺诚实守信槽糕文化艺术，并导致公司的管理和业务姿势走型，进而导致公司丧失长期性发展的核心，因此劝告企业经营者不必热衷走打造个人IP网红路经。
从2023年迄今，我先后接听、关注过俞敏洪、小米雷军、黄宏生、冯仑、周鸿炜等人视频号，算得上变成他们的粉丝。就我的经验来讲，企业经营者当网红，有利于提升网络红人能力素质；企业经营者热衷开自媒体视频号总体上是好事儿。
创业者是社会公众人物，之上报刊、上电视、上网站等形式接纳采访新闻，对他们来说，本身就是工作中的常态；开自媒体视频号，就是一些方法以外的一个补充，是一个自然而然的提升项。在开始发布对创业者的采访新闻时，报刊、电视机、网址常常会因为篇数、时间及其市场定位限制，迫不得已对于某些具体内容做一些删剪解决，这在所难免让被访谈的创业者造成回味无穷的感觉。假如创业者开自媒体视频号，就可以突破报刊、电视机、网址限制，把自己想要公布表达出来的见解，全面地告诉别人。这对企业家和想更加全面掌握创业者的群众来讲，都是有帮助的。
一旦开自媒体视频号，创业者也会因为出境多但在事实上变成自己家企业的代言人。其代言的实际效果，不一定引车卖浆影视剧或运动明星（例如俞敏洪、小米雷军为自家企业代言的实际效果就比较好），还能给企业省花了不少原本要付给艺人的明星代言费，从而减少企业的运营成本。勇于开自媒体视频号且常常出镜的创业者，通常演讲口才也不会差，对其自身形象管理方法上会有一套。并且，一些公司新闻宣传精英团队帮助管理，制作方面不容易耗费创业者自己太多时间。因此，这些担忧开自媒体视频号的创业者会因演讲口才、品牌形象难题自砸公司招牌，或因在自媒体视频号上投入精力过多而荒芜企业主业的观点与猜测，实属过滤。
在自媒体视频号上，企业经营者不但推荐自己家公司业绩、产品和经营理念，也商谈一些与自己家企业不相干的旁逸斜出讨论的话题，例如文化教育、学生就业、自主创业、社交媒体、人生道路、念书、度假旅游、社会转型、科技发展趋势等，有时候也会端上来一碗励志鸡汤来。就我们的观感来讲，看这些视频，既可以掌握企业经营者的运营之方，也可以分享他们的为人处事之道，其获得不逊于阅读文章企业经营者的自传的书籍。有些创业者，例如周鸿炜，还大气路面向摄像镜头对外开放自己家的个人卧室衣柜，把自己的藏衣与衣着喜好告知粉丝们，提升与粉丝互动的亲近感，顺带满足一下网友对明星的偷看欲，也没有什么不好。
日新月异的AI技术性，以势不可挡的魔法决定着自媒体视频生态。对于此事，企业经营者维持特别敏感。黄宏生、刘强东的自媒体视频号，也推出了各自AI版，很时尚地玩起虚拟数字人广播。有前沿的AI技术加持和足够的资金作为支撑，黄宏生和刘强东的数据人自然演绎得惟妙惟肖，这也使得他们的粉丝量蹭蹭蹭地上升。但是，大部分创业者在自媒体视频号上还是要以本来面目观人。常言道“姹紫嫣红春色满园”，各花入各眼，粉丝们有得选，乐此不疲！
前段时间，周鸿炜说，“如果可以的话，我觉得创业者都会去当网红。”在赶潮自媒体视频中尝到甜头的他，出境言谈举止的水准愈来愈高，愈来愈具有“红衣教主”的气派。我赞成周鸿炜的立场，也乐观越来越多的企业家持续不断的添加自媒体视频制作队伍中，组成一支有理想、会自主创新、善赚钱的“网络红人雄师”。
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