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“她经济”增长快潜力大 上市企业加速布局
证券日报编写 周春媚
闪烁着晶莹光泽的白金光颈链、环境保护材料制成好用轻奢主义包袋、新科技成份推出的功能性护肤品……置身于第四届中国国际性日用品展览会（下称“消博会”）的每个展厅，珠宝饰品、奢侈品牌和天然护肤这三大最有特色的“她经济”消费品品牌占有率甚大，有关展示区人气值也非常高。
俗话说得好，女士是社会的千万家。但在消费赛道，女士支撑起来的也不仅千万家。波士顿咨询的一份调查报告预测分析，到2028年，女性用户可以奉献70%以上全世界消费增长。证券日报编写在本次消博会过程中发现，现阶段女性消费展现出质量与实用相结合的特性，更加重视个性化多元化，另外在消费方式上更多一些往网上歪斜。围绕这些趋势，上市企业抓紧合理布局，促进销售业绩迅速提高。
“她经济”
增长快潜力大
赶到人工合成钻石品牌高纳仕的展示区，各种颜色的与外形的珠宝饰品陈列设计在其中，可以说名媛望族。在展馆中间，用人工智能（AI）定制的8只蝴蝶形状珠宝首饰吸引了不少顾客看热闹照相。据了解，这8只蝴蝶是应用塑胶瓶、螺帽、光盘、线路板等相关材料与人工合成珠宝首饰紧密结合定制的环保艺术著作，充足贯彻翠绿色环保的理念。
作为一家人工合成钻石品牌，高纳仕的发展趋势乘以了“她经济”的契机。高纳仕知名品牌创意总监张丽娜接受证券日报编写采访时说，“她经济”具备占比高、增长快、消费水平强的特点。“近些年，女性经济随意、尊崇悦人现实主义等优点更加突显，非常契合大家品牌以美为关键与追求环保的理念。”张丽娜说。
这届消博会上，持续4年参展的华熙生物带上集团旗下近30个产品、230尾款商品现身，或直接将展示区总面积拓展到300平米，为历年之首。展示区有一处展位分外举世瞩目，专业展出了集团旗下16款销售量上亿的明星产品。这说明，女性在追求美的路上，国货美妆的市场份额也在不断提升。
“中国女性的兴起代表着他们在经济发展、社会发展及文化等诸多领域取得了一定发展，拥有了更高的地位和比较强的消费能力，这直接推动了女性消费市场的持续增长，为华熙生物等消费品牌增添了更广阔的市场空间。”华熙生物公司事务管理和传播高级副总裁朱思楠接受证券日报编写采访时说。
女性消费展现趋势
“我的力量，自信心光辉”，在力量钻石展示区，编写见到“悦人”主打产品含有这样一句显眼得话。力量钻石零售品牌产品总监梁静霞接受证券日报编写采访时说，做为人造钻石行业品牌，企业核心的消费人群要以“她力量”为中心的人群。
由于90后、95后人群变成消费主体，新一代的女性用户也会有不同的消费观念与习惯。在其中，“悦人”是产品参展商不谋而合提及的一个词。女性消费的效果更多方位愉快自身歪斜，与此同时也出现了新的趋势。
一方面是更重质量。国货美妆品牌巨子生物相关负责人接受证券日报编写采访时说，我国日化行业早已从营销平台流量的比拼逐步转向科研水平、成份创新与产品功效深度争夺，“成分党”和“秘方党”人群日益壮大。近些年，众多如重组胶原蛋白等中国科技发展成份陆续不断涌现，在原料与成份行业占有主导权变得十分关键。“在技术研发愈发重要共识下，要想在市场竞争中脱颖而出，只有坚持自主创新，认真打磨产品质量。”该负责人表示。
另一方面，女性用户在寻找品质的同时，会更理性地评判本身的实际需求。比如近些年，人造钻石销售市场的人气慢慢上涨，这是因为出自于“悦人”必须买钻石的用户主要目的是配戴装饰设计，质量上乘而且价格更亲民的人造钻石就进入大众的视野。“较性价比让我们人造钻石正在成为裸钻交易领域的一个新宠。”梁静霞表示。
上市企业加速布局
应对辽阔的“她经济”跑道，怎样紧紧围绕新的消费发展趋势，完成市场份额与品牌知名度的提高？这届消博会，好几家出展上市公司在接纳编写采访的时候均给出了自己的回答。
打造出优异的产品质量，是提高对用户诱惑力的重要。朱思楠表明，华熙生物将继续深耕合成生物产业链，尤其是在科技研发、小试及产业转化、销售市场转换等多个方面加大力度，努力提高在生理活性物原材料、医疗终端商品、功能性护肤品和功能食品等方面的竞争能力。
力量钻石表明，企业加强了在规划人造钻石饰品加工生产地上的投入，方案在全球市场上营销推广能量珠宝品牌零售商品。对于当下的人造钻石企业来说，让更多消费者了解自身的产品和品牌十分重要。梁静霞告知编写，消博会恰好是呈现企业企业实力和知名度的靠谱的网站。“消博会为我们带来了和消费者沟通和接触的机会，让他们能切身体会大家人造钻石的超高品质及高性价比。”梁静霞说。
巨子生物则设立了面向大众市场经销商互联网，遮盖本人顾客及其名创优品、贝妃等化妆品连锁店及超市连锁店的约6000家中国店面。“与此同时，还根据天猫商城、京东商城、快手等电子商务及社交平台开展产品营销推广和品牌文化建设，完成了多媒介、多样化遮盖总体目标消费群体的战略规划。”巨子生物相关负责人表示。
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