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电子商务平台已是带动消费主体
矫月
伴随着数据经济高速发展，电商在扩内需、稳外贸、推进国际交流等多个方面发挥重要作用，网络零售刺激消费效用明显。在今年的“双11”，各电子商务平台花样营销激起消费热情。总体来看，电子商务平台刺激消费展现更新转变，不断满足用户多样化、人性化的产品需求。
其一，电子商务平台进一步扩充，且呈现出多元化、系统化特点。现阶段，淘宝网、抖音视频、京东商城、小红书的、拼多多平台、维品会等渠道慢慢被大众所认可。在其中，垂直类电商根据致力于特定领域或行业，给予更准确、更加符合个性化需求的产品与服务，日益遭受消费者的喜爱。
其二，电商直播带货等新业态发展迅猛，刺激消费效用明显。近些年，电商直播带货市场进入成熟，占有率快速升级。2023年上半年度，直播间电商销售额占有率大约为27.8%，预计全年占有率有望突破31.9%。京东数据则显示，截止到11月11日晚23:59，2023年京东商城“11.11”成交量、订单数量、用户量齐再创新高，京东商城采销直播间的总观看人数提升3.8亿。
其三，小至你我皆凡人，大至“国之重器”，电子商务平台销售商品更丰富。“双11”期内，国资委新闻中心“国资小新”开启淘宝网店，上线了包含核技术移动电源“玲龙一号”、5G微波射频接收处理芯片在内的16件“国之重器”，引发广泛关注。
其四，跨境电子商务交易不断增长。随着近年来消费者对于跨境电商商品的需求不断增加，跨境电商行业室内空间将继续扩大。在第六届进博会上，也有不少进博新产品根据跨境电商同歩开售，“展览品”加快变“产品”，带动了跨境电商销售量。在“双11”大促销的推动下，跨境电子商务“交易全世界”更为顺畅。数据表明，10月31日20点至11月8日，广州海关总计管控跨境电商零售进出口贸易明细2677.3万票，同比增加53.1%。在其中，跨境电商零售进口的明细343.2万票；跨境电商零售出入口明细2334.1万票。
“双11”承载了消费理念升级趋势，也折射出在我国市场的韧性生命力，更为展现了电子商务平台已经成为带动消费的主力军。
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