|
投资
|
技术创新引领手机市场重回增长轨道 各大厂商“卷”到海外
本报编辑袁传玺
2024年，手机行业在技术创新、市场拓展和整体销售方面都迎来了全球重要转折点，呈现出积极的发展趋势。今年，技术创新已成为促进行业增长的重要驱动力，三折叠手机和人工智能技术的突破刺激了更换需求。手机制造商已经“卷”到海外，寻求新的增长点。
业内普遍认为，2024年手机行业的发展呈现出明显的差异化趋势。龙头品牌继续通过技术创新和品牌优势巩固市场地位，而中小品牌则在细分市场寻求差异化战略的突破、AI、AR等技术的应用促进了产品的多样化和个性化发展，使2024年成为手机行业的重大转折点。
人工智能手机加速渗透
2024年，手机行业回归增长轨道，市场需求成为重要驱动力。根据国际数据公司（IDC）根据最新报告，2024年全球智能手机销量预计将增长6.2%至12.4亿部，其中安卓手机出货量同比增长7.6%。在中国市场，随着华为、小米、OPPO等厂商的积极布局和产品创新，智能手机市场呈现出积极的增长趋势。
事实上，技术创新是促进手机行业复苏增长的关键因素之一。2024年，三折叠技术无疑是手机行业的一大亮点。2024年9月，华为发布了MateXT大师，成为世界上第一款大规模生产的三折叠手机。
除华为外，其他手机制造商也积极探索三折叠技术。例如，2024年8月，深圳传音控股有限公司发布了三折叠概念机PHANTOMULTIMATE2。
IDC预计，2025年中国折叠屏手机市场出货量将在1000万部左右，同比增长8.3%，2028年复合增长率将达到10.6%。
与此同时，人工智能技术在手机行业的应用已经从最初的辅助功能演变为智能身体阶段。2024年，各大手机厂商将人工智能智能技术引入自己的旗舰机型，如vivo的PhoneGPT、OPPO的AIOS、YOYO智能体不仅可以独立操作手机系统，还可以执行跨应用任务，大大提升用户体验。
荣耀首席执行官赵明告诉《证券日报》，利用人工智能重建操作系统和硬件，旨在实现基于意图识别的先进人机交互模式，整合未来人工智能大模型的力量。通过终端设备与网络侧大模型的协调，可以显著改善用户体验，所有这些核心都在于人工智能技术的深度应用和持续创新。
此外，人工智能技术在手机中的应用不再局限于智能助手，而是深入到图像处理、健康管理、安全保护等领域。例如，人工智能图像处理技术可以自动优化拍摄参数，实现背景模糊、肖像模式等功能；人工智能健康管理功能可以监控用户的身体状况，提供个性化的健康建议；人工智能安全保护功能可以通过机器学习分析潜在威胁，提高手机的安全性。
广州艾媒数聚信息咨询有限公司总经理张毅告诉《证券日报》，随着人工智能技术的不断成熟，移动智能机构将具有更强的独立学习和决策能力，可以根据用户的习惯和需求提供更个性化、更智能的服务。例如，智能机构可以预测用户的日常行为，提前推荐应用程序、信息或提醒，并根据情绪和环境调整手机的设置和界面，提供更亲密的用户体验。
人工智能手机的渗透率也在逐渐提高。据赛迪顾问有限公司预测，2024年人工智能手机出货量预计将达到1.5亿部，占全球智能手机总出货量的13%。到2027年，全球人工智能手机销量预计将超过5.9亿部，占全球智能手机总出货量的50%以上。
万联证券研究报告称，智能手机市场已进入股票规模，人工智能手机具有支持人工智能大模型端部署、多模态能力、交互能力更强的特点，预计将为智能手机市场带来新的增长驱动力。
马太效应越来越突出
随着行业的复苏和市场竞争的加剧，手机制造商之间的竞争模式逐渐分化，马太效应越来越突出。主要制造商逐渐巩固市场地位，具有技术创新、品牌影响力等优势，而中小型制造商面临更大的市场压力和挑战。
北京达瑞管理咨询有限公司创始人马继华告诉《证券日报》编辑：“进入5G时代以来，智能手机市场的集中度越来越高。由于资金、技术和渠道的限制，中小品牌纷纷退出市场，这也是市场进入成熟期的特点。”。
IDC报告显示，2024年第三季度，国内智能手机市场集中度持续上升，前五大智能手机品牌（vivo、苹果、华为、小米、荣耀共占市场份额的78.9%，这些龙头品牌通过不断的技术创新和品牌营销，成功构建了较高的市场壁垒。
具体来说，主要制造商表现出强大的市场主导地位。2024年，华为、荣耀、OPPO等品牌以市场规模和资本优势为基础，通过不断推出创新产品和技术，成功在高端市场和新兴市场占据领先地位。”主要制造商不仅具有强大的研发实力，而且可以不断推出满足市场需求的新产品和技术，而且通过积极的品牌建设和渠道扩张，提高了市场份额和用户粘性。”张毅说。
一些中小品牌通过深度培育细分市场和差异化竞争来寻求生存空间。例如，深圳万普拉斯科技有限公司（以下简称“一加”）手机专注于高性能和高质量的用户体验，在科技爱好者中建立声誉；深圳瑞尔移动通信有限公司（以下简称“真实自我”）通过具有成本效益的产品策略在新兴市场迅速扩张。
此外，由于移动游戏市场的持续火爆，中小品牌纷纷布局电子竞技手机。根据2024年秋季游戏行业报告，2024年全球移动游戏市场总收入预计将达到987亿美元，中国市场预计将以346亿美元的收入领先世界。随着移动游戏产业的蓬勃发展，vivo的iQOO、一加、努比亚科技有限公司的红魔、真正的Neo等品牌纷纷布局电子竞技手机。
“通过独特的产品定位、创新的技术应用和个性化的用户服务，中小型制造商可以在市场上树立自己的品牌形象和竞争优势。”马继华认为，一些制造商可以通过推出长寿命、高清照片等具有特色功能的手机产品，成功地吸引特定消费者群体的注意。
“出海”寻求新的增长点
从目前中国手机市场格局来看，龙头厂商的技术、资金、渠道等优势已经形成，消费者认知基本固化，各大品牌的用户群体基本确定。为了寻求新的增长点，手机厂商专注于海外市场，尤其是拉丁美洲、非洲等新兴市场。这些地区对智能手机的需求不断增长，市场潜力巨大。
中国IDC研究经理郭天祥表示，手机行业仍处于海外新兴市场增量时代。然而，由于消费者预算有限，需要改善电信和互联网基础设施，大多数国家和地区的购买需求集中在低端产品和成本效益产品上。
据Counterpointersearch(第三方机构)统计，2024年上半年，小米海外市场销售占75%，OPPO占58%，vivo占48%。这些厂商通过积极的海外布局和本地化战略，在新兴市场成功站稳了脚跟。
技术创新已成为手机制造商在“出海”过程中的重要竞争力。手机制造商通过人工智能、5G等前沿技术继续提高产品的竞争力和用户体验。例如，华为在海外市场推出了多款配备自主研发鸿蒙操作系统的手机，通过统一的生态系统和流畅的用户体验赢得了海外消费者的青睐；Vivo推出的PhoneGPT智能技术也受到了海外市场用户的欢迎和认可。
荣耀还宣布将于2024年11月进一步加强国际化战略。”2024年，荣耀继续在海外保持良好的增长，2025年将继续增加海外市场投资，同时加强国内市场投资。海外是一个广阔的市场，也是未来手机销售增长的核心来源。”赵明说。
“回顾2024年，手机行业在人工智能授权、图像技术、芯片性能和生态链建设方面取得了显著进展。人工智能智能主体已成为一个新的亮点。图像能力与专业相机相当，芯片性能不断提高，手机与智能家居、汽车等设备的互联互通趋势明显。”马继华表示，展望2025年，预计手机市场将保持稳定增长，折叠屏幕手机市场将迎来快速增长，人工智能手机渗透率将进一步提高，高端市场和低端市场分化趋势加剧，手机制造商需要不断创新，以应对市场挑战。
商业时报所刊载信息均来源于网络，并不代表本站观点。本文所涉及的信息、数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，请邮箱Jubao_Times@163.com
本文仅供读者参考，任何人不得将本文用于非法用途，由此产生的法律后果由使用者自负