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投资
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基金管理公司营销推广之战：从创意内容到行研整体实力的全面争夺
报志愿编写彭衍菘
“双11”平台流量之战，也早就在私募投资市场里点燃。
从电视端的热播剧，到手机端的智能化助手，每家基金管理公司根据自做短剧剧本、智能金融服务项目、设定费率优惠主题活动等方式花式营销，吸引客户参加。
但在大比拼内容创意的前提下，基金管理公司也更加注重投研能力的建立，通过建立科学合理投资体系，提高投资金融智能化和个性化水准，以更好地适应投资人。
多种形式提升曝光率
伴随着短视频平台的盛行，基金管理公司意识到了，投资讲座与品牌推广或许也能够趣味性。
在短视频app，能够看见好几家基金管理公司发布许多自做小视频，解读基本投资知识、详细介绍企业业务等。
巨丰投顾高级投资顾问陈宇恒向《证券日报》编写表明：“这种短剧剧本通常是在1分钟至3min，融合时下客户碎片化读书习惯，能够在短时间内传送金融基本常识，同时帮助基金管理公司提升品牌知名度。”
伴随着短剧剧本方式的爆红，基金管理公司逐渐丰富多彩短视频形式，追寻故事情节多样化发展，根据写作不同主题和样式的短剧剧本来吸引客户。例如，富国基金通过考核、烹饪技术等场所诠释来展现产品优势；汇添富基金以机器人“啊宝”为原型展现科技改变世界，从而反映到股票基金服务项目；银华基金效仿电视连续剧《繁花》的设计风格拍照ETF投教短剧剧本；易方达用奶茶饮品对比债券基金归类，以通俗易懂方法解读投教知识。
除此之外，在内容方面，一些基金管理公司还善于融合热点新闻事件进行推广。比如在今年的巴黎奥运会期内，好几家基金管理公司在推文中探寻资管产品与奥运项目的相同点，帮助投资者了解产品特征，如易方达的视频栏目“网络热点易了解”，汇总奥运会其背后的经济账。
陈宇恒表明，通过这个方法，基金管理公司不仅提升了本身曝光率，也将投教内容和网络热点紧密联系，传递出投资方法。
基金管理公司比“研”值
在股票营销过程中，每一位投资人的投资目的、投资风格、项目投资安全风险等不尽相同。
因此，智能金融服务平台应时而生。它可以是人机结合型智能金融服务平台，在享受自动化技术投资价值分析的前提下，还配有人力投顾服务，为客户量身定制资产配置；还可以是“藏”在销售App中的内嵌式助手，如南方基金、国寿安保、广发基金等，均有类似的投资理财智能金融作用。
智能金融服务平台旨在提升投资金融智能化和个性化水准，更好地服务投资人，同时也为提升基金管理公司投研能力提出了更高的要求。
结合当前证券基金在建设行研管理体系时遭遇的难题、难题。此前，天弘基金在2025年度对策会暨20周年庆典中，给出了自己的打法——搭建系统化、服务化、智能的科学合理投资体系。
天弘基金副总聂挺入觉得，一是行研生产制造系统化。科学研究、项目投资、风险控制三者都通过数字化手段置入平台上。二是互动决策平台化。天弘基金正在打造的投研一体化服务平台TIRD，可以确保行研端科学研究可积淀、全过程清晰、考评可衡量，对策积淀迭代更新、业绩考核可解释性，而且从以往一个个计算机中间分布式服务平台，变为合作式服务平台。三是重要节点智能化系统。在聂挺入看起来，行研AI技术投资应当从提高投资业绩、丰富多彩顾客服务，提升行研自动化程度、提升工作效率，控制成本和减少风险等方面进行。
华林证券资管部执行总裁贾理想《证券日报》编写表明，通过建立科学合理投资体系，基金管理公司可以更有效地融合外部环境网络资源，提升行研管理体系，同时也可以更好地服务于产品开发，给投资者提供更多选择。
在基金公司的定量评价中，启明星（我国）基金研究核心高级分析师代景霞向《证券日报》编写表明，对基金管理公司投研能力评估是很重要的一个这方面，既包括集团旗下基金产品的销售业绩，也包括公司的行研文化与投资方法、投研团队人员配置、行研之间的交流、投研团队的稳定性和激励制度等，还有公司的风险管理系统适合不适合所提供对策、企业在行研上的优势是不是得到有效的支持等。
减费让价吸引客户
除此之外，代景霞还强调，在评估基金管理公司综合素养时，会关注到基金公司的权益是不是和基金投资者利益保持一致，比如私募基金经理是不是有购买自己管理的商品、企业收取的费用核心理念是不是对投资有益、公司发展史在规模监管层面记录等。
为充分满足广大投资者的投入理财需求，减少投资人的理财成本费，最近，易方达、博时基金、国寿安保、国泰基金等公募基金组织相继宣布集团旗下多个处于被动指数基金调降利率。这种指数基金的年管理费率都由0.5%降到0.15%；年托管费率都由0.1%降到0.05%，团体“砍半”。调降后，利率均降到同类型产品中最少利率水准。
博时基金相关负责人向《证券日报》编写表明，在新一代信息技术、高端制造业、新能源技术、新型材料和生物技术五大产业变成创业板股票新上市公司中坚力量的大环境下，创业板指发展前景或比较大。博时创业板股票ETF本次减费减少运营成本，助力提升投资人幸福感，有益于增加中远期资金权益类资产配备，商品诱惑力进一步增强。
在贾志看起来，针对权益类资产，如指数型基金，减费后将增强商品诱惑力。这有助于吸引更多中远期资金进入。由于中远期投资人更加关注成本费对盈利侵蚀，相对较低的利率使他们在长期性投资过程中更可能获得较好的收益，这给投资者带来了更多参加权益类资产项目投资的驱动力。
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