报志愿编写王明仁青
8月21日晚,上海家化公布了自林小海出任上海家化老总之后的第一份“成绩表”。财报显示,上半年,上海家化实现营业收入33.21亿人民币;扣非后归母净利2.35亿人民币,同比减少10.36%,因政策法规转变,若依照同口径计算,同比增加9.06%。
上海家化表明,业绩遭受积极减少社会库存和处在深层转型期等多重因素产生的影响,短时间承受压力显著。
编写留意到,在林小海上岗上海家化几个月中,企业围绕打造“大品类中的小品牌”和“小品类中大品牌”,进行了一系列人事部门和组织结构、品牌营销策略调节,包含创立自主创新业务部、营销中台等。在财报披露后的业绩说明会上,林小海接受《证券日报》等媒体采访时表示,企业组织调节将在近期进行,后半年企业仍然会改革创新,期待将来通过调节不断提升零售交易,超越销售市场。
扩展线上线下渠道
中国统计局日前公布的2024年上半年度社零总额零售数据表明,上半年,国内化妆品零售额同比增加1%。在其中,6月份,国内化妆品类零售额同比下降14.6%。
在这样的背景下,上海家化进行了一系列主动调整。具体而言,企业将原有业务部调整至个人护理业务部(含六神、美加净知名品牌)、美妆护肤业务部(含玉泽、佰草集、典萃、双妹知名品牌),并新开设自主创新业务部(含启初、家安、高夫等企业),进一步提升高效运行决策效率。
与此同时,上海家化将分人才梯队整理品牌发展的优先并对焦网络资源。在其中,第一梯队品牌以六神、玉泽为主导,将致力于打造变成细分领域里的领先知名品牌;第二梯队品牌以佰草集、美加净为主导,将力求打造经营规模赛道中的“性价比”知名品牌;第三梯队是旗下的同类产品。
据上海家化表露,公司后续还拟向下级上海家化销售有限公司集团旗下的分公司、子公司开展关掉,业务归于上海家化销售有限公司。
在渠道方面,上海家化线上平台将攻克难点兴趣电商,发展趋势新起电子商务,牢固平台电商,着力打造以内容为核心的线上营销水平;线下门店将围绕市场情况试着扩展零售渠道并提升工作效率,提升成功零售渠道。
上半年,上海家化还可通过高效管理库存和应收帐款,完成运营品质提高。报告期,公司实现经营性现金流4.88亿人民币,同比增加643.94%。
集中资源适用核心品牌
先前,林小海在股东大会上曾表示,上海家化的新愿景是成为一家立足国内、覆盖海外我国一流日用化妆品企业。在这次业绩说明会上,林小海表明,企业后半年将全面进一步聚焦和推进品牌建设。
一方面,上海家化将会对产品进行人才梯队管理方法,集中资源优先支持核心品牌;另一方面,对于核心品牌,上海家化将重新整理进一步明确知名品牌的目标用户、品牌知名度等,使品牌投放可以实现精准触达与高效转换,不断积累品牌价值。比如,玉泽知名品牌后半年会进一步夯实系统化核心竞争力,佰草集将继续营造社会主义民主本草纲目知名品牌。
上海家化表明,通过以上品牌文化建设对策,公司希望在传统经营规模品类中获得更多的市场份额,同时把根据产品研发力、专业力与创新能力,扩展细分品类,变成细分品类管理者。与此同时,企业争得实现业务身心健康可持续性发展,超越销售市场。
一位美妆个护行业资深行业人士对《证券日报》编写表明,上海家化需要实现业绩回暖还需时长。近年来,以上海家化为代表国货美妆日化企业均想通过产品、渠道等调节,摆脱销售业绩上升曲线图。但总体来看,公司仍需要一些现象级产品作为支撑整体销售业绩提升,从而进一步体现在企业价值方面。
除此之外,在公布2024年中报的是与此同时,上海家化还公布了2024年上半年度利润分配方案。计划方案表明,企业拟将公司股东每10股派发现金红利0.30元(价税合计),总计拟派发现金红利2025.77万余元(价税合计)。
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