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逆势领先 蒙牛低温酸奶20年连续第一
蒙牛乳业(2319.HK)2024年中报显示，蒙牛低温酸奶业务在品牌力、产品力和盈利能力三方面均得到有效提升。虽然低温品类行业整体下滑，但蒙牛低温酸奶全面梳理品类赛道，聚焦品牌产品创新，实现线下卖场份额第一，在便利店、仓储会员等新兴渠道布局实现高增，整体跑赢行业，连续20年市场份额第一。
其中，酸奶份额保持领先，乳酸菌饮料优益C增速第一；每日鲜酪占位高端美味赛道，持续高增长；双拼果粒/0醇等创历史新高，果粒份额实现第一。
面对消费者对营养需求的不断提升，蒙牛低温酸奶全线升级100%生牛乳配方，提质不提价。其中，蒙牛0醇酸奶积极布局0蔗糖赛道，0蔗糖轻负担；蒙牛双拼果粒轻盈上市。精准的产品定位和群体聚焦实现两个细分赛道高增。乘奥运东风，蒙牛开展“品质升级 冠军之选”奥运主题营销，以定制包装、主题物料、终端推广等多种营销方式，为消费者提供更多营养美味和互动体验。
冠益乳“中国保健酸奶领跑者”品牌聚焦功能赛道，专业功能和日常功能满足消费者不同的功能需求，夯实功能酸奶定位。“健字号”功能产品持续创新，斩获2024年亚太功能食品行业大奖-年度免疫功能产品奖。布局山姆、M会员店等新渠道实现增长；基础功能利乐冠“一口燕麦”通过产品力持续提升，满足消费者功能营养需求，发力便利店渠道快速增长。通过开展“每天冠益乳、健康好状态”奥运主题营销活动，250g利乐冠一口燕麦系列定制奥运包装有效提升品牌知名度和终端转化率。
优益C “适合中国人的益生菌”，连续四年品牌力行业第一。优益C全线产品使用中国专利益生菌PC-01, 斩获第二十四届中国专利银奖及2023年度国家科学技术进步奖二等奖，是目前乳业在专利领域唯一且最高荣誉。优益C 100ml畅快新品行业首创的5株复合中国益生菌，上市后好评席卷各大平台。通过分众媒体曝光、小优寻菌之路主题营销、大优奥运主题营销拉近与消费者的距离，“一方水土养一方人，中国人就补中国益生菌”的概念深入人心，备受消费者喜爱。
每日鲜酪“好吃到添勺的酪酸奶”，占位高端美味酸奶赛道，是首创的酪酸奶品类，品牌全线产品广受消费者喜爱和好评。2024年上半年，每日鲜酪持续聚焦场景营销，深化消费者认知，销量同比增长125%，份额提升0.4pt。其中，森林牛油果作为行业爆款，持续霸占各大平台Top1酸奶榜单；青青柚子酪、桂花马蹄酪斩获国际美味最高奖、世界食品创新奖等5项重磅行业大奖；苏丹王榴莲酪酸奶上市即热卖，不断引领行业高端美味酸奶新风向。
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