|
广东
|
见证行业标杆的力量｜“中国最贵光瓶酒”的炼成之路
近日，中酒协公布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，白酒行业的“深度调整”仍在继续。2024年上半年，白酒行业呈现出明显的业绩分化，中高端品牌保持稳健增长，而部分酒企面临业绩下滑。
在继续呈现“挤压式增长”特征的品牌白热化竞争中，茅台依然以834.51亿元的营收稳居榜首，国宝李渡营收增幅37.9%当仁不让遥遥领先。
茅台的营收业绩得益于其“国酒”的行业地位无人撼动；而国宝李渡为何能在市场低迷的情况下保持如此巨大的增幅？这匹业界公认的黑马，不仅被消费者誉为“中国最贵光瓶酒”，而且亮眼的财报数据，更是引来整个行业的惊叹。
稳健增长，穿越周期的长期主义
无论市场如何变化，决定价格的永远是价值。
有人曾说：“中国最贵的两瓶酒，一瓶是赤水河畔的酱香，另一瓶是抚河畔的一口四香。”
国宝李渡近年来成功杀出重围成为行业公认的一匹黑马，凭借一瓶光瓶酒，就能卖出天价，成为名副其实的“光瓶酒之王”。这份王者荣耀，得益于其十年来十多次的不断提价，一次次地刷新光瓶酒价格纪录；更得益于其全国独一无二不可撼动的“白酒祖庭”历史地位。
面向市场，十年间李渡高粱1955供不应求，价格翻了数倍，被消费者誉为“中国最贵光瓶酒”，如果仅凭贵不能说明什么，那频频售罄出现多次断货，则足以证明其坚如磐石的价值基础。
正如业界专家评估，国宝李渡喝的不单单是酒，而是源自1308年的“活文物”，喝的是“喝一口少一口”的“液体古董”。
五大基石，成就最贵光瓶酒的压舱石
第一：底蕴深厚。据史料记载，李渡老百姓酿酒的历史可以追溯到2000多年以前，在两宋年间就已经开始酿酒，当时出现了无数个酿酒作坊；发展到元代的时候，便有了大型的酒窖；到了明代，这里的酒坊就比较有名气了，全国各地的有实力商人，纷纷来到此地开酿酒坊；到了清代的时候，国宝李渡便问世了，直到现在它都是全国非常有名气的品牌。
第二：古窖池群。千年酒窖万年糟，酒好还要窖池老。如果说泸州老窖的明代窖池是国宝窖池，那么中国酒业科学巨匠周恒刚在参观完李渡后更是提出了李渡的元代窖池是“国宝中的国宝”。2002年，一个完整齐全的酿酒遗址惊现于世人面前，这就是李渡元代烧酒作坊遗址。作为全国发现时代最早、遗迹最全、遗物最多、延续时间最长且富有鲜明地方特色的古代白酒作坊遗址，该遗址首次将中国白酒的起始点标注至元代，也为解开中国白酒起源之谜提供了实物认证，被评为“全国十大考古新发现之一”、“全国重点文物单位”和“国家工业遗产”，由此李渡戴上了“中国白酒祖庭”的王冠。
第三：高品质决定高价值。李渡高粱1955自面世之后，曾经历过多次停产、提价，不过消费者依然愿意为其买单，背后所折射出的，正是李渡对于“高品质”的不懈追求——宁肯断货，也不会降低品质。而“稀缺”和高品质，也注定了其“高价值”。
2024年9月23日，第26届布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛官方榜单结果正式全球发布，国宝李渡“1308申遗献礼”从几千款名酒中脱颖而出，斩获大赛大金奖。早在2015年的布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛上，李渡高粱1955获得国内外评委们的一致认可，最终与茅台一同获得最高奖项——大金牌奖，甚至评分还要比后者高出0.3分，由此开启了李渡国际赛场摘金之路。此后，李渡高粱1308再度摘得大金牌奖，李渡高粱1975拿下大赛金奖。此次1308“申遗献礼”再获殊荣，国宝李渡拿下国际四金大满贯，成为目前唯一获得“国际四金”的中国白酒企业。
当然，想要维持市场价格的稳定，除了被世界瞩目的高品质，产品的稀缺性和价值稳定性因素也不可忽视。频频停货带来的稀缺感，时刻提醒着市场该产品供不应求，而坊间居高不下的回购指导价，也让这款产品的价值被充分肯定。
第四：一口四香。从口感上看，国宝李渡拥有全国独一无二的“一口四香”，800年元代古窖池、167个OTU与延续42代的古法酿造技艺，共同造就了国宝李渡“端杯闻浓香、沾唇是米香、细品有清香、后味陈酱香”的特殊口感，让人一品难忘。
2017年，国宝李渡凭借其优异的品质，赢得了中国最具影响力的三位老人点赞——“酒界泰斗”秦含章曾为其赋诗一首：江西李渡酿琼浆，八百多年窖龄长，五特味浓无限好，一流名货有市场；“茅台教父”季克良对李渡高粱1955称赞有加，表示在李渡身上看到了当年茅台在艰苦岁月中蓬勃向上的影子；“杂交水稻之父”袁隆平表示：要把这份“老表”的深情厚谊摆放在自己的办公室内。
第五：沉浸式体验。国宝李渡不仅注重产品的质量提升，更通过沉浸式体验，提供了独特的粉丝互动模式。李渡酒厂通过创新的体验式营销模式，构建了“总舵（酒厂）、分舵（知味轩）、小舵（文化包厢）”的三级体验架构，走“文化+产品+活动”的群众路线，以满足不同消费者的品鉴和体验需求。三级体验结构形成既有深度，又有速度，还有宽度的系统力量。
高端光瓶酒之所以能够“高”起来，是品质、文化、稀缺性等多方面因素共同作用的结果。国宝李渡凭借其卓越的品质、深厚的文化内涵和极致稀缺，成功打破了传统光瓶酒低价的市场定位，成为白酒市场高端酒的代表。白酒行业正朝着高质量道路发展，国宝李渡为高端光瓶酒的打造做出了表率，在问鼎高端的道路上将持续前行。
商业时报所刊载信息均来源于网络，并不代表本站观点。本文所涉及的信息、数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，请邮箱Jubao_Times@163.com
本文仅供读者参考，任何人不得将本文用于非法用途，由此产生的法律后果由使用者自负